LED照明渠道争夺战开战?亿光高管微博遭雷士封杀
5月7日15:09,新浪微博简介为亿光LED照明江苏运营中心的用户刘虎和小麦发微博称:“听闻雷士各省开始在渠道里面全面封杀亿光,这是我最近听的最高兴的事情了,开始做亿光我就提出了向雷士学习的口号,一如当年蒙牛在深圳做第一站提出向伊利学习一样。我们被人为定在了和雷士起名的地步,我很惶恐啊。亿光还有很长的路要走,就像小草不论外部环境多恶劣,一样倔强生长”。
而亿光照明管理(上海)公司总经理吴正喆发于5月7日14:02的一条微博说的就更明白了:“各位渠道同事,大家好!接上级通知,严禁体系内经销商参加亿光及其他LED品牌组织的会议,严禁展示及销售亿光及其他品牌LED产品!一经发现公司将采取停货及取消雷士所有产品经销权,请知会各区域内经销商!另请务必加快雷士LED标准形象及展示上样速度,月底前渠道内经销商需全部完成!
在LED行业,经销商很少专门代理一个品牌的,通常是代理好几个品牌。由于LED照明行业还处于市场培育期,需要依靠传统经销商打开渠道,LED照明企业并不像传统企业对经销商的条件限制非常多,只要能打开销路,对于经销商是不是只代理自己的品牌不是很看重。“卧榻之侧岂容他人鼾睡”,像雷士这样兼有传统照明和LED照明业务的强势企业,对自己经销商代理竞争对手品牌这样的事情显然是零容忍的。
雷士照明封杀亿光及其他LED品牌的事件,给LED照明企业有三个启示:
1、传统照明企业转型LED照明后,渠道上的优势在不仅体现在完整严密的经销商体系,对经销商强有力的控制也值得广大LED照明企业学习;
2、LED照明企业在渠道建设上,不能过度依靠传统照明经销商,要结合LED照明特点,建立以传统照明、LED专卖店、灯饰卖场、电商等为支持的多元化渠道体系,并积极发展培养自己的经销商体系;
3、随着LED照明的不断发展,各企业对渠道照明争夺日益惨烈,LED照明企业在渠道上的积极布局,已经引起传统照明企业的足够重视:一方面巩固原有的渠道优势地位,一方面借此防御LED照明企业对自己经销商体系的侵袭,抑制其在消费终端的发展。
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